La firma de comercio electrónico Temu ha comenzado a reflejar en tiempo real el impacto de los recientes aranceles aplicados por Estados Unidos, y su modelo de bajo costo está siendo sometido a prueba ante los consumidores. Desde abril, Temu ha incorporado recargos de importación que, en algunos casos, superan el precio original, generando preocupación sobre la sostenibilidad de su estrategia.
Los nuevos aranceles, impulsados por la Casa Blanca, ya no permiten la exención “de minimis” para envíos menores a 800 USD, lo que obligó a Temu y plataformas similares a anunciar ajustes de hasta el 145 % en sus precios. Según datos de NBC y Bloomberg, algunos pedidos pueden duplicar su costo tras sumar cargos por importación, lo que rompe con el argumento de que el consumidor no asumiría el impacto.
En respuesta, Temu prioriza los productos almacenados en depósitos tanto en Estados Unidos como en Europa bajo la etiqueta “Almacén local”, estrategia que intenta reducir la carga impositiva directa sobre sus envíos. Sin embargo, informes indican que estos artículos almacenados no siempre mantienen precios competitivos, ya que algunos ya incluyen margen adicional pese a evitara los aranceles.
El experimento sobre los consumidores ha comenzado. Los usuarios comparten capturas en foros digitales que muestran el incremento notable en el precio final de productos baratos, reflejando dificultades en la continuidad del modelo ultra low‑cost.
Temu, que debutó en EE. UU. en septiembre de 2022 y rápidamente se ubicó entre las apps más descargadas gracias a un catálogo asequible y directo desde China, ahora se enfrenta a un dilema de precios tras el endurecimiento arancelario.
El futuro del comercio transfronterizo de bajo costo se define en parámetros como este. La evolución de aranceles marcará hasta dónde aguantan los clientes de Temu, y hasta dónde aguantan sus clientes.
¿Qué es Temu?
Temu es una plataforma de comercio electrónico de origen chino, lanzada en septiembre de 2022 por PDD Holdings, la misma empresa matriz de Pinduoduo. Con sede en Shanghái y oficinas en Boston para su operación en Estados Unidos, Temu se especializa en la venta de productos de bajo costo directamente desde fábricas y proveedores mayoristas chinos a consumidores de todo el mundo, eliminando intermediarios y ofreciendo precios muy competitivos en categorías como ropa, electrónica, accesorios y artículos para el hogar.
